Por que as Gigantes do Varejo Estão Apostando em Marcas Próprias?

As marcas próprias, também conhecidas como private labels, estão ganhando destaque no setor varejista. Tradicionalmente vistas como alternativas mais acessíveis às marcas renomadas, elas evoluíram para produtos de alta qualidade que competem diretamente com grandes nomes do mercado.

Nos Estados Unidos, as vendas de marcas próprias aumentaram 4,7% em 2023, superando o crescimento de 3,4% das marcas tradicionais. Uma pesquisa da McKinsey revelou que mais de 80% dos consumidores americanos consideram a qualidade dos produtos alimentícios de marcas próprias igual ou superior às marcas conhecidas.

Uma pesquisa da McKinsey revelou que mais de 80% dos consumidores americanos consideram a qualidade dos produtos alimentícios de marcas próprias igual ou superior às marcas conhecidas.[/caption]

Varejistas como Walmart e Target estão ampliando seus portfólios de marcas próprias para atender às demandas dos consumidores e aumentar suas margens de lucro.

• Walmart: Além da conhecida marca Great Value, que oferece produtos a preços acessíveis, o Walmart lançou em abril de 2024 a Bettergoods, uma linha premium com produtos diferenciados, como itens com pistache e opções veganas. Atualmente, mais de 20 marcas próprias do Walmart geram mais de US$ 1 bilhão em receita anual.
• Target: Com um portfólio de mais de 45 marcas próprias, a Target arrecada cerca de US$ 30 bilhões em receita anual, representando aproximadamente um terço de suas vendas totais. Essas marcas desempenham um papel crucial na atração de clientes para as lojas físicas, site e aplicativo da empresa.

Investir em marcas próprias permite que os varejistas ofereçam produtos exclusivos, reduzam custos com publicidade e intermediários, e aumentem as margens de lucro. Além disso, ao controlar a produção e distribuição, as empresas podem responder rapidamente às tendências de consumo e preferências dos clientes.

As marcas próprias estão se consolidando como uma estratégia eficaz para as gigantes do varejo aumentarem sua participação no mercado e fidelizarem clientes. Ao oferecer produtos de qualidade e exclusivos, essas empresas conseguem se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.