No cenário atual da mídia, onde a fragmentação de plataformas desafia anunciantes a alcançar seu público de forma eficaz, a VideoAmp lançou o VXP (VideoAmp Cross Screen Planner), uma ferramenta inovadora destinada a transformar a maneira como as marcas planejam e medem suas campanhas publicitárias. Com a adesão de gigantes como Disney, Paramount e Fox, o VXP promete integrar dados de mais de 40 milhões de lares e 65 milhões de dispositivos, cobrindo desde a TV linear até plataformas de streaming e digitais.
Uma Resposta à Complexidade do Consumo de Vídeo
A diversidade de opções para consumo de vídeo tornou o ambiente midiático complexo e fragmentado. O VXP surge como uma solução para simplificar esse cenário, permitindo que agências e marcas alcancem seus públicos-alvo de maneira mais eficiente. A ferramenta complementa a plataforma de medição cross-platform da VideoAmp, que nos últimos anos tem se posicionado como uma concorrente da tradicional Nielsen.
Para publishers como Disney, Paramount e Fox, o VXP oferece uma maneira aprimorada de aproveitar o conteúdo em diversas plataformas, demonstrando desempenho e resultados para anunciantes em todo o seu inventário. Dana McGraw, vice-presidente sênior de ciência de dados e medição da Disney, destaca:
“Ao alavancar insights baseados em identidade e nosso engajamento com a VideoAmp, continuamos explorando novas formas de planejar e medir o alcance de audiências em streaming com precisão.”
A inclusão de dados em nível censitário aumenta a precisão das compras de anúncios e do planejamento de mídia, que se tornaram mais complexos com a transição para a TV conectada e o surgimento de plataformas de vídeo social. Megan Pagliuca, diretora de produto do Omnicom Media Group, que integrará audiência e resultados de seu sistema Omni no VXP, afirma:
“A capacidade de planejar e medir campanhas de forma holística é essencial para otimizar investimentos e maximizar o impacto.”
O VXP está disponível para clientes da VideoAmp em acesso antecipado e será amplamente acessível no segundo trimestre de 2025 por meio de uma API.
Uma Análise Preditiva para o Impacto no Mercado Brasileiro
A introdução do VXP representa uma mudança significativa no mercado publicitário global, e suas implicações para o Brasil são profundas. O mercado brasileiro, caracterizado por uma diversidade cultural e regional, enfrenta desafios únicos na segmentação e alcance de audiências. Ferramentas como o VXP podem oferecer soluções para essas questões, permitindo uma integração mais eficaz entre plataformas tradicionais e digitais.
No Brasil, a televisão aberta ainda desempenha um papel central na vida cotidiana, mas o crescimento das plataformas de streaming e a adoção de dispositivos conectados estão mudando rapidamente o panorama. A capacidade de medir e planejar campanhas que integrem essas diversas plataformas é crucial para anunciantes que buscam maximizar seu alcance e eficácia.
Além disso, a precisão na segmentação de público proporcionada por ferramentas como o VXP pode ajudar a superar desafios relacionados à diversidade regional e socioeconômica do país, permitindo campanhas mais direcionadas e relevantes.
Itallo Barros, fundador da IBX, oferece uma perspectiva visionária sobre essa evolução:
Estamos testemunhando uma revolução silenciosa na publicidade. A integração de dados entre plataformas não é apenas uma tendência; é uma necessidade inevitável. As marcas que não adaptarem suas estratégias para abraçar essa convergência estarão destinadas à irrelevância.
No entanto, essa transformação vai além da tecnologia. Trata-se de uma mudança fundamental na forma como entendemos o consumidor. Não estamos mais falando de audiências passivas, mas de indivíduos engajados que exigem relevância e personalização.
As ferramentas que permitem essa integração de dados são apenas o começo. A verdadeira inovação reside na capacidade de interpretar esses dados e transformá-los em insights acionáveis que respeitem a privacidade e atendam às expectativas de um público cada vez mais exigente.
As empresas que liderarem essa mudança não serão apenas as que adotarem novas tecnologias, mas aquelas que reimaginarem suas abordagens, colocando o consumidor no centro de suas estratégias e reconhecendo que a era da comunicação unidirecional acabou.
Estamos entrando em uma nova era, onde a empatia, a autenticidade e a agilidade serão os pilares do sucesso no marketing.
Essa visão destaca a necessidade de uma abordagem holística e centrada no consumidor, enfatizando que a tecnologia é um meio para alcançar uma compreensão mais profunda e uma conexão mais significativa com o público.
No contexto atual, onde a fragmentação de plataformas e a complexidade do consumo de mídia desafiam as estratégias tradicionais de marketing, é imperativo que as empresas adotem uma gestão de tráfego pago eficiente. A capacidade de direcionar investimentos publicitários de forma precisa, alcançando o público certo no momento certo, diferencia marcas que prosperam daquelas que lutam para se manter relevantes. A adoção de ferramentas avançadas e estratégias bem delineadas não é mais uma opção, mas uma necessidade para garantir o sucesso em um mercado competitivo.
Para aprofundar-se nas estratégias de gestão de tráfego pago e compreender como implementá-las de forma eficaz, explore as soluções oferecidas pela IBX.
O Futuro da Publicidade Multiplataforma
A parceria entre gigantes da mídia e a introdução de ferramentas como o VXP sinalizam uma transformação no planejamento e na medição de campanhas publicitárias. Para o mercado brasileiro, essa evolução representa uma oportunidade de integrar plataformas e alcançar audiências de maneira mais eficaz e personalizada.
Empresas que adotarem essas inovações estarão melhor posicionadas para navegar no complexo cenário da publicidade digital, enquanto aquelas que insistirem em modelos ultrapassados podem enfrentar dificuldades crescentes para justificar investimentos em mídia.
O avanço da tecnologia publicitária não significa apenas a automação de processos, mas a possibilidade de uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor. A fragmentação da mídia não é um obstáculo, mas uma oportunidade para marcas que sabem como conectar os pontos e criar campanhas estratégicas baseadas em dados reais.
A chegada do VXP e de outras soluções de mensuração reforça que o marketing do futuro não será apenas sobre visibilidade, mas sobre precisão, inteligência e relevância. A nova economia da atenção não perdoa desperdícios. Empresas que não souberem direcionar sua comunicação para as pessoas certas correm o risco de se tornarem invisíveis em um mundo onde a concorrência por atenção nunca foi tão intensa.
À medida que essas ferramentas se tornam mais acessíveis e abrangentes, a capacidade de alinhar tecnologia e estratégia será o diferencial entre marcas que simplesmente existem e aquelas que dominam o mercado.
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